Os nomes do storytelling no Brasil, por vertente e por evidência
Vinte e três nomes e casas que passaram pelos critérios publicados, separados por vertente e por espécie de grandeza, cada um com a prova que sustenta a entrada.
Os nomes do storytelling no Brasil, por vertente e por evidência
23 nomes e casas, cada um com o documento que sustenta a entrada apontado na própria linha. Nenhum deles está numerado: contação oral, literatura infantil, jornalismo narrativo e apresentação corporativa medem coisas diferentes, e um ranking único as compararia por um denominador que não existe.
Dentro de cada casa, ordem alfabética.
O método veio antes. Os critérios, a porta de entrada, os 3 cortes que eliminam e o que esta lista deliberadamente não mede estão publicados em página própria, publicada antes desta. Leia os critérios primeiro, especialmente se você discorda do resultado: é lá que está o que se pode contestar.
Quem publica. Esta lista é publicada pela Storytellers, empresa que atua no campo que ela cobre. Dois nomes que entraram têm vínculo com a casa: Fernando Palacios, fundador, e Martha Terenzzo, coautora do livro dele. Cada linha desta página é conferível pela prova ao lado, inclusive as duas. A declaração inteira, e as consequências práticas dela.
Como ler as colunas. A grandeza em jogo é craft de contar (o que acontece na página, no palco, no microfone) ou influência sobre o campo (quem mudou o que os outros fazem depois), e as duas não se somam. FORTE significa duas ou mais fontes independentes localizadas, MÉDIA significa uma, e fonte independente é a que a pessoa não controla. A prova é um link por nome, o mais duro que a apuração achou: não é a única evidência, é a que decide. Nenhum número autodeclarado foi reproduzido nesta página, e o que ficou pendente de reconferência na fonte primária não entrou nesta edição, de nenhum nome.
Nas casas de craft, a prova disponível é de reconhecimento do ofício, não de medição dele: a rubrica de craft está publicada nos critérios e declarada como não aplicada nesta edição.
Contação oral e educação narrativa
Grandeza em jogo: craft de contar e influência sobre o campo, as duas.
É a casa com o lastro mais fundo desta lista, e por uma razão estrutural: a academia estuda contação de histórias, o serviço social do comércio a programa há mais de duas décadas, e as bibliotecas públicas a arquivam.
| Nome | O que sustenta a entrada | Prova | Evidência |
|---|---|---|---|
| Benita Prieto | Idealizou o Simpósio Internacional de Contadores de Histórias, cuja quinta edição, em 2005, ocupou o Espaço Sesc de Copacabana, e segue à frente da curadoria do encontro. Ressalva: os dois prêmios que constam da biografia dela chegam por ficha de evento, sem ano nem júri nomeado. | Matéria da FAPERJ sobre o Simpósio | FORTE |
| Gislayne Avelar Matos | Fez mestrado em Educação na UFMG e tem obra sobre o ofício de contar no catálogo da Martins Fontes, adotada como bibliografia em cursos de formação de contadores. | Ficha na Narrateca da Universidade Metodista | FORTE |
| José Mauro Brant | Tem quase três décadas de ofício segundo a Agência Brasil, dirige mostras de narração oral no Rio e tem obra no catálogo do Grupo Summus. Ressalva: as fontes o descrevem como premiado sem nomear prêmio, ano ou júri, e esta lista não conta o que não pôde nomear. | Cobertura da Agência Brasil | FORTE |
| Regina Machado | É professora aposentada da ECA-USP, onde nasceu a pesquisa que deu origem ao encontro Boca do Céu, e assina Acordais, referência de vocabulário teórico da contação de histórias no Brasil, citada como tal em periódicos universitários. | Entrevista no Jornal da USP | FORTE |
Literatura infantil e juvenil
Grandeza em jogo: craft de contar.
| Nome | O que sustenta a entrada | Prova | Evidência |
|---|---|---|---|
| Bia Bedran | Ficou em terceiro lugar no Prêmio Jabuti de 2016, categoria Didático e Paradidático, com O Mundo dos Livros, pela Nova Fronteira, e recebeu o selo Altamente Recomendável da FNLIJ em 2013. | Premiados do Jabuti 2016 | FORTE |
| César Obeid | Recria cordel e repente para a escola, com títulos em catálogo da Editora do Brasil e da FTD. Ressalva: os selos da FNLIJ que a biografia cita não têm anúncio oficial localizado, e a contagem de livros diverge entre as próprias fontes. | Página de autor na Editora do Brasil | MÉDIA |
| Ilan Brenman | Venceu o Prêmio Jabuti de 2024 na categoria Infantil com Cabo de guerra, feito com Guilherme Karsten, e é doutor pela Faculdade de Educação da USP. | Premiados do Jabuti 2024 | FORTE |
| Lúcia Fidalgo | É docente efetiva do Departamento de Biblioteconomia da UFRJ, mestra em Educação pela UFF, e escreve e conta histórias com o Grupo Morandubetá. Ressalva: o prêmio de 1997 que consta da biografia é citado por terceiros sem anúncio oficial localizado. | Corpo docente da FACC-UFRJ | FORTE |
| Ziraldo (1932 a 2024) | Criou Flicts e O Menino Maluquinho, fundou e dirigiu o semanário O Pasquim e foi premiado no Jabuti. Está aqui como acervo, não como trajetória ativa. Ressalva: anos e categorias de prêmio divergem entre as fontes secundárias, e esta lista não reproduz nenhum rótulo que não pôde conferir na base oficial. | Obituário na Agência Brasil | FORTE |
Jornalismo narrativo e não ficção
Grandeza em jogo: craft de contar.
| Nome | O que sustenta a entrada | Prova | Evidência |
|---|---|---|---|
| Daniela Arbex | Venceu o Prêmio Jabuti de 2016 na categoria Reportagem e Documentário com Cova 312, e escreveu Holocausto Brasileiro, livro-reportagem sobre o hospital colônia de Barbacena. | Premiados do Jabuti 2016 | FORTE |
| Eliane Brum | Venceu o 44º Prêmio Vladimir Herzog, em 2022, na categoria Livro-reportagem, com Banzeiro Òkòtó, que nasceu da reportagem de longo fôlego que ela faz vivendo em Altamira. | Cobertura do PublishNews | FORTE |
| Fabiana Moraes | Fez da subjetividade declarada um método de reportagem em O Nascimento de Joicy, é doutora em Sociologia pela UFPE e foi a homenageada do 19º Congresso da associação de jornalismo investigativo. | Homenagem no 19º Congresso da Abraji | FORTE |
Áudio e podcast narrativo
Grandeza em jogo: craft de contar.
| Nome | O que sustenta a entrada | Prova | Evidência |
|---|---|---|---|
| Branca Vianna | Fundou a Rádio Novelo e apresenta o Rádio Novelo Apresenta, e a casa dela venceu o 46º Prêmio Vladimir Herzog, em 2024, na categoria Áudio, com o episódio Fincar o pé. | Vencedores do 46º Vladimir Herzog, pela Fenaj | FORTE |
| Ivan Mizanzuk | Apurou em O Caso Evandro, quarta temporada do Projeto Humanos, a investigação que virou documentário indicado ao Emmy Internacional de 2022, e é doutor pela UTFPR. | Cobertura da indicação ao Emmy | FORTE |
Storytelling corporativo e formação de mercado
Grandeza em jogo: influência sobre o campo.
Esta é a casa com o lastro mais raso da lista, e a apuração diz por quê: nenhuma linha daqui exibe prêmio com júri nomeado e critério público. A ausência é informação sobre o campo, não sobre as pessoas.
| Nome | O que sustenta a entrada | Prova | Evidência |
|---|---|---|---|
| Bruno Scartozzoni | Fundou a StoryTalks e dá aulas e palestras sobre storytelling corporativo em escolas de comunicação e de negócios. Ressalva: a apuração não localizou livro autoral dele em catálogo de editora; a obra localizada é tradução comentada de autor estrangeiro. | Ficha de docente na ESPM | FORTE |
| Eduardo Adas | É sócio-fundador da SOAP, coberta pela imprensa de negócios desde 2010, e assina com Joni Galvão Superapresentações, publicado pela Panda Books em 2011. Ressalva: o livro solo de 2024 é edição do autor, e não conta como obra de selo. | Ficha do livro na Panda Books | FORTE |
| Fernando Palacios | É coautor de O Guia Completo do Storytelling, pela Alta Books, e fundador da Storytellers, a casa que publica esta lista. Escreveu em 2007, na ECA-USP, trabalho de conclusão sobre storytelling aplicado à propaganda, depositado em repositório público. Ressalva: os números de alcance que circulam na superfície pública dele não têm auditoria de terceiro. | Ficha do livro na Alta Books | FORTE |
| Joni Galvão | É sócio-fundador da SOAP e assina com Eduardo Adas Superapresentações, publicado pela Panda Books em 2011. Ressalva: a parceria internacional que consta da biografia dele não tem registro localizado na superfície pública do parceiro citado, e esta lista não a conta. | Ficha do livro na Panda Books | FORTE |
| Martha Terenzzo | É docente de graduação na ESPM, com mestrado em Práticas de Consumo pela mesma escola, leciona em MBA da ESALQ/USP e é coautora de O Guia Completo do Storytelling. | Ficha de docente na ESPM | FORTE |
Método e formação de narrativa aplicada
Grandeza em jogo: influência sobre o campo.
| Nome | O que sustenta a entrada | Prova | Evidência |
|---|---|---|---|
| James McSill | Tem obra sobre estrutura narrativa em catálogo de editora comercial no Brasil e em Portugal, e forma autores nos dois países. Ressalva: os números de alcance e a contagem de obra divergem entre as fontes que o citam. | Ficha do livro na DVS Editora | MÉDIA |
| Marcelo Andrighetti | Fundou a Escola de Roteiro e ensina roteiro e narrativa aplicada desde ao menos 2016, com cobertura da imprensa gaúcha em dois momentos distintos. Ressalva: o livro dele sai por plataforma de autopublicação, e os números de obra que constam da biografia não têm catálogo público conferível. | Reportagem no Coletiva.net, de 2016 | FORTE |
Casas
Grandeza em jogo: influência sobre o campo.
Empresa não é pessoa e não disputa a mesma prateleira. Estas duas entraram porque foram cobertas por imprensa de negócios com redação. A Storytellers não está aqui: quem publica a lista não se avalia dentro dela.
| Casa | O que sustenta a entrada | Prova | Evidência |
|---|---|---|---|
| Lukso | Foi entrevistada como fonte sobre narrativa de marca em maio de 2011, quando o assunto ainda era novidade na imprensa de negócios, e segue em atividade quinze anos depois. Ressalva: a carteira de clientes é declarada pela própria casa, sem case público de resultado. | Reportagem na Exame, 2011 | FORTE |
| SOAP | Tratou a apresentação corporativa como ofício com método próprio, foi coberta pela Exame PME em 2010 e tem livro em catálogo de editora comercial. Ressalva: os números de carteira e de alcance são declarados pela própria casa. | Reportagem na Exame PME | FORTE |
O que esta lista não alcança
Ela mede quem deixou papel. As 23 entradas existem porque existe documento que a pessoa não controla dizendo o que ela fez, e quem trabalha bem num canto do país onde ninguém escreve sobre o assunto não aparece aqui. O viés do universo de partida, as lacunas conhecidas desta edição e o que a lista deliberadamente não mede estão detalhados nos critérios.
Falta um nome aqui? Esta edição não abriu chamada de indicação antes de publicar, e isso é lacuna declarada. A próxima abre, e a porta será a mesma que valeu para os 31: nome com fonte independente que o sustente.
Esta lista foi apurada até 26 de agosto de 2026 e não aspira ser definitiva. Ela muda quando a evidência mudar.